生源是職業院校生存與發(fā)展的根本。有效宣傳學(xué)校、吸引更多的生源是衆多職業院校最爲關心的問題。随著(zhe)互聯網技術的快速發(fā)展，廣告媒體宣傳渠道(dào)越來越多，但适合職業院校的卻很少。電視廣告時間短、費用高;網絡廣告受衆少、難維護;報紙宣傳不形象、易過(guò)時。線下傳統的招生簡章推廣更是耗費大量人力物力，而且無法讓家長(cháng)全面(miàn)了解學(xué)校的專業特色、師資力量、辦學(xué)規模等，從而無法有效吸引學(xué)生報讀。
新媒體的出現爲職業院校的招生宣傳工作帶來新的思路，與傳統媒體相比，新媒體的信息來源、傳播方式更爲廣泛，其社會性、開(kāi)放性特征也越來越明顯。但新的問題又出現了，現在的新媒體推廣渠道(dào)那麼(me)多，有哪些是真正适合職業院校呢?如何將(jiāng)線上宣傳與線下推廣進(jìn)行結合,不斷提高生源的數量與質量? 作爲全國(guó)首批職業院校數字校園建設實驗校,晉江安海職業中專學(xué)校高度重視新媒體宣傳工作，與依能(néng)科技傾力合作，通過(guò)營銷型門戶網站、微信公衆号、全景漫遊展示、在線報名系統等一系列措施,改變了傳統招生宣傳模式，大大提升學(xué)校品牌效應，提高招生業績。
重構門戶網站，顔值與内涵同在
學(xué)校信息門戶網站是學(xué)校辦學(xué)質量、文化建設和招生的宣傳窗口，家長(cháng)與學(xué)生第一次了解學(xué)校很可能(néng)是在浏覽器上搜索學(xué)校門戶網站，因此門戶網站建設是學(xué)校宣傳工作的重中之重。晉江安海職業中專學(xué)校原來的門戶網站采用傳統建設模式，網站結構複雜，交互性不強，用戶體驗較差，家長(cháng)和學(xué)生難以找到自己想要關注的内容，因此無法滿足學(xué)校的宣傳需求，隻有整合互聯網新式宣傳特點和用戶使用習慣，才能(néng)拓展學(xué)校的傳播渠道(dào)，提升學(xué)校的品牌形象。
在學(xué)校新版門戶網站建設過(guò)程中，依能(néng)專家團隊通過(guò)分析學(xué)校的辦學(xué)特色、用戶使用習慣等特征，基于學(xué)校自身的需求，將(jiāng)營銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、設計與制作中，并結合微信公衆号、微官網建立學(xué)校新媒體宣傳整合平台。在内容上囊括了學(xué)校辦學(xué)理念、專業内涵、招生就業、教育教學(xué)、視頻展示等内容，欄目分類清晰明确，便于家長(cháng)全面(miàn)深入的了解學(xué)校的辦學(xué)情況。在網站架構上，結構簡單、層級嵌套合理，有良好(hǎo)的搜索引擎優化效果。同時網站采用響應式設計，自動适應不同的智能(néng)手機屏幕。
微信公衆号，學(xué)校新媒體宣傳的又一利器
目前微信公衆号受到越來越多人的關注，其實用價值也不斷凸顯，然而絕大多數學(xué)校的微信公衆号隻是推送一些簡單的信息，并沒(méi)有挖掘其真正價值。晉江安海職業中專學(xué)校的微信公衆号不僅在推送的内容上不斷優化創新，還(hái)融合了微官網、H5、全景漫遊等一系列應用，尤其是通過(guò)整合依能(néng)智慧校園平台，讓學(xué)生在微信公衆号上便可輕松查詢在線報名和錄取信息，爲學(xué)校的教學(xué)改革、學(xué)生管理、招生宣傳、校園生活提供了一個綜合服務平台。
從線上到線下無縫整合
當家長(cháng)和學(xué)生在充分了解學(xué)校的情況之後(hòu)想要報讀，此時如果沒(méi)有填寫報名信息的入口，可能(néng)會錯過(guò)一次招生的機會。晉江安海職業中專學(xué)校的門戶網站、微信公衆号與智慧校園平台整合集成(chéng)後(hòu)，數據可實時共享，無論家長(cháng)和學(xué)生是浏覽門戶網站還(hái)是訂閱微信公衆号，都(dōu)可以實現在線報名，報名信息直接進(jìn)入智慧校園平台的基礎數據中。
此外，依能(néng)智慧校園平台提供多元化報名渠道(dào)，既可以實現網上在線報名，又可以采用來校報名與統一招生的模式。在新生報名現場可直接連接身份證讀卡器掃描讀取學(xué)生的基本信息，5秒完成(chéng)學(xué)生基礎信息采集，3秒完成(chéng)網上報名錄取确認。晉江安海職業中專學(xué)校通過(guò)智慧迎新，不僅提高了新生報名的效率、信息錄入的準确率，更是規範了學(xué)校的招生迎新工作流程。
招生與報到數據還(hái)需人工?不存在的!
在招生與新生報到時，學(xué)校領導關心這(zhè)些問題：招生整體進(jìn)度怎麼(me)樣(yàng)?各個生源學(xué)校報名情況如何?每日有多少意向(xiàng)報名登記情況?當天已報到新生有多少?各專業累計報到情況怎樣(yàng)?……在過(guò)去，晉江安海職業中專學(xué)校采用從下到上逐一口頭彙總數據的方式，由于數據彙總與彙報主要依靠人，工作量大，容易出錯，導緻對(duì)整個招生過(guò)程的監控預測不準确。現在，采用信息化看闆後(hòu)，學(xué)校領導利用電視看闆在辦公室就可對(duì)當前招生完成(chéng)率、報名人數、錄取人數、到校報到人數、新生費用繳納情況做全面(miàn)的掌控，各專業報名錄取情況實時對(duì)比分析，爲學(xué)校專業間學(xué)生調整、報讀引導提供預警功能(néng)。通過(guò)近5年招生情況的實時對(duì)比，提前發(fā)現招生問題風險，以便即時啓動招生應急預案，确保全年招生任務的完成(chéng)。
未來展望
借助新媒體，晉江安海職業中專學(xué)校將(jiāng)門戶網站、公衆号、智慧校園平台整合集成(chéng)、有機統一，提供了家長(cháng)和學(xué)生從了解學(xué)校、認識學(xué)校、報讀學(xué)校、來校報到全流程的互聯網綜合服務平台，爲學(xué)校品牌形象展示、招生、師生成(chéng)長(cháng)服務等方面(miàn)提供有力支撐。下一步，學(xué)校將(jiāng)繼續探索招生宣傳新模式，比如將(jiāng)在門戶網站、微官網上設置營銷探頭，自動采集詢盤信息，實時監控訪客數據，掌握訪客信息。招生老師再對(duì)信息進(jìn)行篩選、回訪、追蹤，將(jiāng)意向(xiàng)生源記錄到平台的生源管理系統，轉化爲有效的招生線索。如此一來，學(xué)校的招生工作將(jiāng)提升到一個新高度。
學(xué)校簡介
晉江安海職業中專學(xué)校，是一所全日制公辦中等職業中專學(xué)校，學(xué)校是在安海鎮政府領導積極籌備、海外僑胞捐資支持下創辦的。學(xué)校位于福建省裝備制造業基地的晉江安海區域，開(kāi)設加工制造、文化與休閑、财經(jīng)商貿等三大類專業群共21個專業。2017年被(bèi)确定爲福建省中等職業教育改革發(fā)展示範學(xué)校、全國(guó)首批職業院校數字校園建設實驗校，學(xué)校在特色辦學(xué)中駛入了示範性現代中職學(xué)校的快車道(dào)。
